Hvordan kommunikerer din virksomhed troværdigt om miljø, bæredygtighed og socialt ansvar? Få styr på grænsen mellem at fremhæve jeres indsats og at love mere, end I kan stå inde for.
Virksomheder bliver i stigende grad mødt med forventninger om at tage ansvar – og fortælle om det. Men hvornår er budskaber om grøn omstilling, mangfoldighed og ansvarlighed velbegrundede? Og hvornår risikerer de at blive til greenwashing, pinkwashing eller bluewashing?
Emnet er særligt aktuelt, fordi nye regler om grøn markedsføring er indført i dansk ret i 2026. Reglerne indeholder nye, udtrykkelige forbud og skærper kravene til virksomhedernes kommunikation. Også eksisterende markedsføring og emballage skal leve op til de nye regler. Der er derfor god grund til at gennemgå både hjemmesiden, kampagnerne og emballagen med friske øjne.
Det handler både om, hvad I skriver, og om det samlede indtryk, I skaber. Farver, billeder, symboler og mærker kan også sende signaler, som kræver mere at stå inde for, end man umiddelbart tror.
På dette webinar guider Thorbjørn Swanstrøm dig gennem de forskellige typer washing og grænsen mellem legitim markedsføring og vildledende kommunikation. Med konkrete eksempler og juridiske perspektiver får du et praktisk grundlag for at vurdere jeres egne budskaber – og forstå, hvad de nye regler betyder for jeres virksomhed.
Det får du med
Overblik over de forskellige typer washing: Hvad kendetegner greenwashing, pinkwashing og bluewashing?
Indblik i de nye regler: Hvad betyder de skærpede krav og udtrykkelige forbud for både ny og eksisterende markedsføring?
Forståelse for dokumentationskravene: Hvad skal I kunne underbygge, når I kommunikerer om miljø, bæredygtighed og ansvar?
Blik for de visuelle faldgruber: Hvilken betydning har farver, billeder, logoer og mærker for det samlede indtryk?
Inspiration til mere præcis kommunikation: Hvordan erstatter I brede løfter med konkrete og troværdige udsagn?
Vi stiller særligt skarpt på de skærpede regler om grøn markedsføring og ser blandt andet på miljømærker, klimakompensation og påstande, der får en begrænset fordel til at fremstå større, end den er. Undervejs inddrager vi eksempler på tværs af de forskellige typer washing og afslutter med mulighed for spørgsmål.
Hvem er webinaret relevant for?
Webinaret er for dig, der arbejder med marketing, kommunikation, bæredygtighed, HR eller ledelse – og som vil kunne fortælle om virksomhedens indsats med større sikkerhed og troværdighed.
Tilmeld dig, og få et skarpere blik for, hvordan I gør virksomhedens gode indsatser til stærke budskaber, I kan stå inde for.